一、岗位职责

旨在将公司战略转化为卓越的品牌资产与高效的数字沟通体系，提升品牌价值与市场影响力，赋能业务增长，并通过数字化手段强化集团管控与生态连接。

二、主要职责与工作任务

1. 战略制定与规划：制定公司年度品牌发展战略、整合营销传播（IMC）策略及数字化平台（官网、小程序、社交媒体矩阵）的总体运营战略，确保与公司整体业务目标对齐。

2. 品牌体系管理：主导公司品牌视觉识别系统（VIS）的创建、管理、更新与规范落地，审核所有对外输出物的品牌调性，维护品牌形象的一致性、专业性与高端性。

3. 预算与资源管理：编制并管理企划部年度预算，审批重大市场宣传、数字项目及活动开支。主导大型品牌活动、线上核心战役的策划与全案管理，优化资源配置。

4. 团队建设与跨部门协同：领导企划团队，培养专业人才；统筹内外部创意、技术及媒体资源。作为关键协同节点，推动部门与各业务单元、项目公司的高效协作，支持业务目标达成。

5. 项目前期策划支持：负责或指导新项目（如康养社区、康居酒店）的前期市场策划，参与项目整体规划，为投资决策提供市场与品牌视角的专业输入。

6. 效果评估与优化：建立并维护品牌健康度追踪体系与数字营销效果评估模型，定期向管理层汇报工作成果，基于数据驱动策略优化与迭代。

三、任职资格

1. 教育背景：本科及以上学历，市场营销、广告学、传媒、工商管理等相关专业。

2. 工作经验：10年以上品牌管理、数字营销或整合营销经验，其中至少5年以上团队管理经验，3年以上部门负责人经验。有健康、养老、地产、高端服务业或大型集团总部品牌管理经验者优先。

3. 专业知识与技能：

（1）精通品牌战略规划、整合营销传播理论及数字化营销最新趋势。

（2）具备出色的品牌体系（尤其是VIS）建设与管理能力。

（3）拥有大型品牌活动或数字营销战役的成功操盘经验。

（4）具备良好的预算管理、资源整合与商务谈判能力。

4. 核心能力：较强的战略思维、领导力、沟通协调能力及商业敏感度。具备强大的结果导向意识和以数据驱动决策的能力。

5. 个人素质：具有较高的审美品位、创新精神、抗压能力和职业操守